Content Signals: Preluați controlul conținutului în fața AI Overviews (SGE)

De la introducerea pe scară largă a AI Overviews (SGE) în căutările Google, o singură întrebare a dominat comunitatea SEO: Cum ne protejăm traficul de click-uri-zero? 

Eforturile noastre de a crea conținut de top sunt din ce în ce mai sumarizate de inteligența artificială, care răspunde direct în SERP, 'furând' efectiv vizitatorii.

Ei bine, un jucător major tocmai a intervenit. Cloudflare a lansat recent un nou set de directive denumite Content Signals, care funcționează prin fișierul robots.txt al site-ului. Această noutate nu este doar o altă comandă tehnică, ci o declarație puternică a publisherilor: noi decidem cine folosește munca noastră.

Ce face de fapt Content Signals?

Content Signals oferă două comenzi de bază pe care le poți adăuga în robots.txt:

1. Exclude-SGE: Oprește motoarele de căutare (precum Google cu AI Overviews) să folosească conținutul tău pentru a genera rezumate bazate pe AI.

2. Exclude-LLM: Interzice utilizarea conținutului tău pentru antrenarea modelelor lingvistice mari (LLM), inclusiv cele din spatele ChatGPT sau Gemini.

Practic, poți ridica un zid digital în jurul proprietății tale intelectuale. Dacă un articol de-al tău costă mii de euro în cercetare și scriere, de ce ar trebui să fie folosit gratuit pentru a alimenta un răspuns AI care te ocolește? Aici intervine decizia strategică.

De ce este o mișcare atât de importantă?

Până acum, opțiunile de a bloca AI-ul erau limitate și neclare. Content Signals aduce o modalitate standardizată de a gestiona acest acces. Importanța stă în presiunea pe care o pune pe Google:

• Complianța Google: Rămâne de văzut dacă și când Google va anunța oficial că va respecta aceste noi directive. Dacă o face, vom asista la o redefinire a indexării. Dacă nu o face, publisherii s-ar putea uni și ar putea căuta alternative.

• Decizia Strategică: Nu e o decizie pe care să o iei fără să analizezi datele. Conținutul tău primește deja click-uri de pe AI Overviews? Sau sunt Zero-Click total? Pentru articolele de tip YMYL (Your Money, Your Life) unde E-E-A-T (Experiență, Expertiză, Autoritate, Încredere) este vital, a te exclude de la AI Overview ar putea fi o eroare strategică, deoarece îți pierzi o formă de vizibilitate în fața concurenței.

• Calitatea Răspunsurilor AI: Dacă suficient de multe site-uri de înaltă calitate decid să se excludă, calitatea generală a AI Overviews-urilor Google va scădea. O inteligență artificială (AI) care se bazează doar pe surse de mâna a doua sau pe site-uri de slabă calitate nu va oferi utilizatorilor valoarea pe care aceștia o așteaptă.

Recomandare: Nu te grăbi, fii strategic

În loc să sari cu entuziasm pe funcția de opt-out pentru tot site-ul, gândește-te la o abordare granulară:

1. Identifică Conținutul Premium: Care sunt articolele tale de bază care aduc conversii și ar fi devastate de un răspuns AI de tip Zero-Click? Acestea sunt primele candidate pentru Exclude-SGE.

2. Monitorizează Traficul: Analizează paginile care deja au impresii mari, dar CTR-uri mici în Search Console. Dacă un AI Overview îți "fură" constant click-ul, testează excluderea.

3. Protejează-ți Brandul: Dacă ești un brand care se bazează pe expertiză unică și date proprietare (cum ar fi rapoarte sau studii), folosește Exclude-LLM pentru a te asigura că munca ta nu antrenează gratuit rivalii.

   
   

Content Signals este un semnal clar că lupta pentru atenția utilizatorului se mută de la optimizare la control. Rămâne de văzut cine va câștiga, dar cert este că nu mai ești la mâna sorții. Acum ai o 'armă'. Folosește-o inteligent.